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央視CCTV曝光海淘奶粉60%不合格 但為何消費者還趨

2017-09-08
據界面新聞2017年9月8日報道,一則央視CCTV曝光海淘奶粉不合格率高達60%的新聞,牽動了一眾海淘奶粉的愛好者。9月7日,央視新聞中稱對德國愛他美、荷蘭牛欄、美國的美贊臣和雅培、日本的明治和固力果等6款在海淘大軍中頗受歡迎的奶粉進行檢測,其中美國的美贊臣和雅培、日本的明治和固力果4款奶粉分別有指標不符合國內標準。而其後媒體公開的美贊臣和雅培兩家企業的回應則稱,在中國市場生產和銷售的產品均完全符合國家食品安全標準和有關規定。美贊臣聲明提到,“建議中國消費者通過國內正規渠道購買產品”。另外兩家尚未發聲的品牌中,日本明治在2013年宣布退出中國市場。固力果也沒有官方銷售渠道。央視進行檢測的產品是否屬於國內正規渠道,回應中並沒有提及。不過,考慮到不同國家的奶粉標準都有不同,洋奶粉的聲明不是沒有道理。高級乳業分析師宋亮介紹,海淘奶粉都是按照當地的標準來生產和銷售,比如美國銷售的產品供應美國。不一定符合中國標準,它們通過官方渠道之外的渠道進入中國時,企業本身很難管控。海淘的業態包括消費者個人在海外網站直接購買,淘寶代購,以及自貿區跨境購電商購買的奶粉。央視調查中的購買渠道如京東全球購、天貓網站、網易考拉以及蜜芽等網站,屬於自貿區跨境購。在網上搜索,海淘奶粉出問題的案件並不少見。其中個人代購奶粉隱患最大,由於奶粉特殊性,包裝和運輸過程稍不註意就會影響產品安全。近年來,國內乳業專家多次強調,本土奶粉按照本國母乳營養成分制定標準,也更適合中國孩子體質。但另一個事實是,海淘奶粉增長迅速。海關顯示正常貿易進入中國市場的嬰兒配方奶粉,2015年和2016年分別為20萬噸和22萬噸,而據宋亮介紹,以跨境購、個人代購等海淘方式進入中國的產品估算下來分別為10萬噸和15萬噸,增速遠高於官方渠道。2008年的三聚氰胺毒奶粉事件後,國產奶粉一直在艱難地贏取消費者的信任。Euromonitor International的一份報告,2011年至2016年中國對進口奶粉的需求幾乎翻了一番。為了迎合消費者的心理,包括伊利、飛鶴、雅士利、聖元在內的知名乳企也不得不通過海外投資建廠、購買奶源等方式提升品牌形象。而洋奶粉在正規渠道的高昂價格,則是消費者選擇海淘的原因。洋奶粉在華的高利潤幾乎是業內共識。海淘奶粉的價格普遍比國內銷售的產品便宜20%-50%之間,尤其高端品牌,更達到50%。以丹麥阿拉的Baby & Me為例,同樣是二段奶粉,中國官網上顯示價格平均為248.75元/500g,而淘寶代購價格可低至124.38元/500g。中國的銷售體系往往通過多級經銷商,經銷商層層加價,終端零售商為了獲得高毛利也偏愛高價產品,再加上稅收,這導致外資品牌在國內的售價高於國外。很顯然,如果國產奶粉不能讓消費者恢復信任,洋奶粉官方渠道價格依然居高不下,海淘就不會終止。把價格降下來並非沒有可能。宋亮認為,跨境購有稅收優勢,B2B的模式跨過中間經銷商,大大降低了成本。而隨著跨境購帶來低價產品,外資品牌整體價格也將下降。但目前沒有一個監管機構對於海淘進行實質性的管理,這就造成了產品的安全隱患。目前海淘渠道不乏貼牌奶粉甚至“假洋鬼子”奶粉。有報道稱,在中國認監委公布的進口嬰幼兒配方奶粉境外生產企業註冊名單中,目前獲得認證的奶粉生產企業70余家,但通過跨境購進入中國的進口嬰幼兒配方奶粉品牌有近千個。中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡指出,海淘產品中,個人購買無法監管,但自貿區的跨境購應該按照大宗貿易監管,進行正常的檢驗檢疫程序,並按照現行的奶粉配方註冊新政註冊,銷售之前應該符合中國的標準。
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